 搜索竞价遭遇危机 企业网络营销之路何在？ |
| 不久前，瑞星检测发出警告，“Clicker”(点击器)类病毒正严重干扰互联网“点击付费”，甚至会毁灭这一网络搜索广告的美好前景。搜索引擎解决了网络信息无序化的困境，但从2005年开始搜索引擎竞价排名广告，这种曾经带给广告主无限希望的按效果付费推广方式却一再陷入危机：恶意点击、无效点击，甚至欺诈点击丛生，甚至某些搜索竞价厂商却一直对前述各类点击保持纵容和暧昧，让购买者蒙受了不明损失。 但囿于成本，门户品牌广告门槛对于中小企业过高，而搜索竞价广告推广又日益陷入危机，那么未来广大中小企业的网络营销之路又在何方? 据19日媒体报道，中搜企业级平台—行业中国运营总部落户宁波，并携手宁波政府共建“中国行业网站孵化基地”，入驻“基地”的企业可以享受“零费用”的待遇，从中搜的动作中，我们不难看出，其试图以宁波为中心，建立华东乃至全国的行业网站集群。行业中国主打“运营互联网”概念，这是继品牌广告、搜索广告这类参与互联网的形式之外的，另一种创新性、强调运营互联网概念的网络营销平台。 据介绍，行业中国(http://www.zhongsou.net/)平台是利用 “微件+搜索”技术，打造的开放性合作经营行业网站服务平台和商务社区，是新型企业网络推广营销解决方案，在技术方面，中搜拥有领先的微件(widget)技术与搜索技术的完美融合，保证了与行业中国平台合作经营的行业网站自更新、免维护、前台页面自由改版等领先应用，同时，基于对中小企业不同阶段需求，而推出系列门户产品。 传统中小企业、行业网站经营者，借助行业中国平台，能够轻松的组合实现自有的企业门户和行业门户网站，并进行行业或自身产品的线上推广营销，在这个过程中，行业中国平台提供专业的互联网运营团队，为合作伙伴提供网站策划、完善、网站运营顾问等多项服务，最终能够达到“WEB3.0技术支撑的低成本、免维护、自推广”效果，这无疑是对传统搜索竞价模式的巨大变革。 与传统搜索竞价推广相比，行业中国的优势在于：一方面中小企业主或行业网站经营者的网络营销推广将由原先的被动转为主动，无论从成本还是效果都变的更为可控;另一方面则是行业中国为中小企业、行业网站经营者提供的是全方位、立体化式营销，并且企业借助技术创新还能够实现其它收益，可谓一举两得。据悉已经有大批搜索竞价广告主开始纷纷搬家中搜行业平台。 中搜基于搜索平台与新的个人门户平台推出的行业中国网络营销解决方案直接填补了搜索行业核心赢利模式——搜索竞价的不足和弊端，可以说是在搜索基础上对搜索本身的一次大升级，或许这就是一种轮回。 |
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